Cláudio Cordovil

A arte do desconforto: A intrigante “Unwearable Collection”

A Boehringer Ingelheim, uma gigante farmacêutica alemã, está desafiando os padrões e elevando o conceito de desconforto a um novo patamar. A empresa, conhecida por suas invenções no campo da saúde, recentemente lançou sua Unwearable Collection®, um conjunto de peças de vestuário que ninguém em sã consciência quer usar.

A mente por trás dessa campanha incomum é Bart Hess, um criador talentoso de Holanda, conhecido por ter criado o icônico “vestido de lodo” que Lady Gaga usou em seu álbum “Born This Way”. Dessa vez, Hess foi responsável por transmitir a dor e a solidão dos pacientes com psoríase pustulosa generalizada (PPG) por meio de sua arte.

Hess criou quatro manequins impressionantes, um dos quais foi envolto em estilhaços afiados de vidro quebrado, para representar o sofrimento causado por essa doença de pele rara, que se manifesta por meio de bolhas dolorosas e cheias de pus. O objetivo é surpreender, provocar emoções e transmitir uma mensagem clara.

A Boehringer Ingelheim, no entanto, não se limitou a isso. A empresa colaborou com o Laboratório DTech do Fashion Institute of Technology (FIT) para adicionar uma quinta peça à coleção. Estudantes talentosos do FIT e Bart Hess trabalharam juntos para criar essa nova peça chamada “Preso pela Incerteza”. O objetivo é demonstrar uma das experiências mais comuns com que os pacientes com PPG lidam: a incerteza constante sobre como a doença afeta sua vida e como eles são vistos pelos outros.

Em primeiro plano, a mais recente criação de Hess, Presa pela Incerteza
(Boehringer Ingelheim).

“Preso pela Incerteza” combina materiais comuns no mundo da moda com coisas estranhas como cristais e peças de vidro. As camadas de tule e malha feitas à mão são usadas no design para criar uma sensação de fumaça envolvendo o indivíduo. Isso representa a sensação de incerteza que acompanha os usuários de PPG.

O uso de vidro colorido cuidadosamente espalhados pelas mãos, rosto e corpo também destaca a beleza e resiliência das pessoas que sofrem dessa doença incomum. A conclusão é clara: a singularidade prevalece mesmo em meio às adversidades.

Claudia Beqaj, diretora executiva de dermatologia, vendas e marketing da Boehringer, espera que essa coleção única aumente a conscientização sobre a PPG e mostre o peso emocional que ela impõe aos pacientes. O trabalho de Bart Hess, alunos do FIT e equipe da Boehringer demonstrou claramente o medo e a incerteza que as pessoas que lutam contra a PPG enfrentam.

Essas cinco peças incompreensíveis da coleção serão apresentadas na Galeria de Arte e Design do FIT. Eles convidam o público a mergulhar no mundo sombrio e impactante criado pela Boehringer Ingelheim e seus parceiros.

🔄 Compartilhe e ajude a aumentar a conscientização sobre a PPG e o impacto emocional que ela tem nos pacientes. 💔🌍📢
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Imagens : Boehringer Ingelheim.

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