![\"\"](\"https:\/\/mlzfzsux7b5d.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/academiadepacientes.com.br\/storage\/2022\/12\/logo-astroturf-1.jpg\"){kind=logo}
<\/figure>O que \u00e9 astroturfing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nO termo astroturfing<\/em> deriva de AstroTurf<\/em>, uma marca de grama sint\u00e9tica projetada para dar a apar\u00eancia de um gramado natural. \u00c9 um trocadilho com a palavra da l\u00edngua inglesa “grassroots<\/em>“, que, em portugu\u00eas, \u00e9 traduzida literalmente como “ra\u00edzes da grama” e que significa movimentos espont\u00e2neos de uma comunidade. A implica\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s do uso do termo astroturfing<\/em> \u00e9 de que n\u00e3o existem movimentos grassroots<\/em> “verdadeiros” ou “naturais”, mas sim de apoio “falso” ou “artificial”, ainda que alguns de seus praticantes defendam a sua pr\u00e1tica<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\nUma auto-denominada ‘campanha aut\u00eantica’ (grassroots<\/em>) intitulada <\/strong>Alian\u00e7a Salve Nossas Esp\u00e9cies (SOSA) <\/strong><\/a>materializou-se em <\/strong>2004. <\/p>\n\n\n\nA despeito do motto<\/strong> ambientalmente consciente, SOSA revelou-se n\u00e3o ser nem uma cruzada aut\u00eantica (grassroots) nem um grupo preocupado em proteger animais amea\u00e7ados<\/strong>. De fato, SOSA era uma coaliz\u00e3o antiambiental de organiza\u00e7\u00f5es com interesses escusos em enfraquecer a Lei de Esp\u00e9cies Amea\u00e7adas<\/a> <\/strong>. <\/p>\n\n\n\nGra\u00e7as \u00e0 imagem p\u00fablica enganosa de SOSA como um grupo de cidad\u00e3os preocupados, esta “alian\u00e7a” \u00e9 um arqu\u00e9tipo de uma t\u00edpica campanha astroturf<\/em>.<\/strong> <\/p>\n\n\n\nComo sugere o termo \u201castroturf\u201d, campanhas como essa s\u00e3o esfor\u00e7os grassroots<\/em> falsos que suscitam s\u00e9rios problemas \u00e9ticos<\/strong>. Passados 18 anos deste caso, as campanhas astroturf<\/em> ainda infestam a paisagem do advocacy<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\nDefinindo o lobby astroturf<\/strong><\/h1>\n\n\n\nAs campanhas astroturf<\/em> podem ser geralmente definidas como “falsas organiza\u00e7\u00f5es que se passam por genu\u00ednas (grasroots<\/em>), usualmente patrocinadas por grandes corpora\u00e7\u00f5es ou outros financiadores com fins lucrativos ou politicamente motivados<\/strong>“. <\/p>\n\n\n\nCampanhas desta natureza s\u00e3o deflagradas sem apoio inicial dos representados, recrutam advocates<\/em> para engajar-se em lobbying grassroots<\/em>, e operam sem transpar\u00eancia total<\/strong>. As campanhas de lobby astroturf prosperam com a mesma manipula\u00e7\u00e3o que alimenta os bots<\/em> do Twitter e contas falsas de m\u00eddias sociais<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nCitando pesquisadores envolvidos no Projeto de Propaganda de Pesquisa Computacional, a \u201cilus\u00e3o de suporte online pode realmente criar suporte real\u201d. Essencialmente, ao assumir falsas identidades supostamente aut\u00eanticas, as campanhas astroturf promovem o apoio genu\u00edno dos representados atrav\u00e9s de um v\u00e9u de engodo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nQuem patrocina as campanhas de astroturf?<\/strong><\/h1>\n\n\n\nCampanhas grassroot<\/em> fraudulentas podem emanar de uma variedade de patrocinadores. Corpora\u00e7\u00f5es ou outros grupos de interesses especiais financiam o esfor\u00e7o de lobby, mas ag\u00eancias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e firmas de consultoria s\u00e3o freq\u00fcentemente o c\u00e9rebro por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o dessas campanhas.<\/strong><\/p>\n\n\n\nO lobby astroturf<\/em> \u00e9 uma t\u00e1tica ilegal nos EUA e eticamente duvidosa que tem sido usada para influenciar pol\u00edticas p\u00fablicas por d\u00e9cadas. No Brasil n\u00e3o \u00e9 diferente, mas a lei n\u00e3o o pro\u00edbe<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\nCaracter\u00edsticas de uma campanha astroturf<\/em><\/strong><\/h1>\n\n\n\nEmbora todas as campanhas astroturf<\/em> compartilhem propriedades peculiares, essas campanhas podem diferir na execu\u00e7\u00e3o t\u00e1tica e na origem, tornando dificil uma defini\u00e7\u00e3o geral para elas. <\/p>\n\n\n\nPor uma quest\u00e3o de clareza, a lista a seguir descreve as principais caracter\u00edsticas que distinguem as campanhas astroturf das aut\u00eanticas campanhas grassroot\/advocacy<\/em>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- Bem financiadas desde o in\u00edcio com pouco apoio p\u00fablico vis\u00edvel<\/li>\n\n\n\n
- Campanhas com nomes gen\u00e9ricos ou \u201cpopulistas<\/a>\u201d (Cidad\u00e3os por X, Salvem o X, Fam\u00edlias por X, etc.)<\/li>\n\n\n\n
- Campanhas de e-mail coordenadas enviadas e derivadas de escrit\u00f3rios de congressistas n\u00e3o verificados ou sem o consentimento de um congressista<\/li>\n\n\n\n
- Sites centrados em campanhas visivelmente tendenciosas<\/li>\n\n\n\n
- Linguagem inflamada<\/a> para apoiar reivindica\u00e7\u00f5es<\/li>\n\n\n\n
- Sites de campanha que pretendem educar os espectadores, ‘desmistificando os mitos da ind\u00fastria’<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n- As autoproclamadas organiza\u00e7\u00f5es grassroots cuja hist\u00f3ria de origem \u00e9 vaga ou n\u00e3o mencionada<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
As implica\u00e7\u00f5es \u00e9ticas do lobby astroturf<\/em><\/strong><\/h1>\n\n\n\nAl\u00e9m de ilegal, o lobby astroturf<\/em> \u00e9 uma t\u00e1tica eticamente duvidosa que tem sido usada para influenciar pol\u00edticas p\u00fablicas por d\u00e9cadas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nFacilitar a\u00e7\u00f5es grassroot<\/em> falsas \u00e9 inerentemente problem\u00e1tico por v\u00e1rios motivos. <\/p>\n\n\n\nEm primeiro lugar, o astroturfing desorienta os cidad\u00e3os e os explora como pe\u00f5es em um tabuleiro pol\u00edtico, ironicamente colocando interesses especiais muito bem remunerados acima dos interesses dos representados e grupos de advocacy<\/em> de boa-f\u00e9.<\/strong> <\/p>\n\n\n\nEm segundo lugar, as campanhas fraudulentas amea\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o de legitimidade das campanhas de advocacy<\/em> genu\u00ednas<\/strong>. Os legisladores s\u00e3o menos propensos a incorporar o feedback<\/em> de suas bases eleitorais nas decis\u00f5es pol\u00edticas, se seus gabinetes forem constantemente inundados com comunica\u00e7\u00f5es astroturf<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\nEm uma era de \u201cnot\u00edcias falsas\u201d danosas e campanhas online<\/em> de desinforma\u00e7\u00e3o, \u00e9 especialmente importante que a comunidade de advocacy<\/em> se recuse a participar de t\u00e1ticas desonestas que tiram vantagem do sistema pol\u00edtico. <\/p>\n\n\n\nEngajar-se em estrat\u00e9gias problem\u00e1ticas prejudica a integridade de toda a categoria dos profissionais de advocacy<\/em><\/strong>, ao mesmo tempo em que engana tanto os cidad\u00e3os, quanto os seus representantes no legislativo.<\/p>\n\n\n\nNeste ambiente pol\u00edtico desafiador, h\u00e1 uma press\u00e3o crescente sobre os profissionais de advocacy<\/em> e lobby<\/em> para garantir que as iniciativas grassroots<\/em> sejam aut\u00eanticas e transparentes.<\/p>\n\n\n\n Os profissionais de advocacy<\/em> e organiza\u00e7\u00f5es que buscam influenciar as pol\u00edticas compartilham a responsabilidade de facilitar campanhas verdadeiras que educam os cidad\u00e3os com fatos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/mlzfzsux7b5d.i.optimole.com\/w:1024\/h:1024\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/academiadepacientes.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/grama-sintetica.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nDiretrizes para praticantes de advocacy<\/em><\/strong><\/h1>\n\n\n\nEmbora existam diferen\u00e7as claras entre as campanhas astroturf e as genu\u00ednas (grassroot), elas tamb\u00e9m compartilham qualidades. <\/p>\n\n\n\n
Infelizmente, esses pontos em comum n\u00e3o apenas dificultam a identifica\u00e7\u00e3o de uma campanha astroturf<\/em>, mas tamb\u00e9m criam uma \u00e1rea nebulosa para profissionais terceirizados encarregados de desenvolver uma campanha de advocacy<\/em> para um cliente. <\/p>\n\n\n\nConstruir apoio grassroot<\/em> desde o in\u00edcio pode levar \u00e0 integra\u00e7\u00e3o desavisada de t\u00e1ticas de astroturf<\/em>.<\/p>\n\n\n\nOs itens a seguir s\u00e3o orienta\u00e7\u00f5es para profissionais no espa\u00e7o do advocacy<\/em> para evitar t\u00e9cnicas de astroturf<\/em><\/strong>:<\/p>\n\n\n\n\n- A transpar\u00eancia \u00e9 fundamental. Se uma campanha for produto de uma coaliz\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es do setor, os nomes de todos os patrocinadores e parceiros que apoiam a campanha devem ser facilmente acess\u00edveis<\/li>\n\n\n\n
- As mensagens e o conte\u00fado da campanha devem ser factuais, justos e confi\u00e1veis. O objetivo de uma campanha de advocacy<\/em> leg\u00edtima deve ser educar os potenciais \u200b\u200bapoiadores e motiv\u00e1-los a participar como cidad\u00e3os informados<\/li>\n\n\n\n
- Uma coaliz\u00e3o criada com o prop\u00f3sito de um \u00fanico objetivo de advocacy<\/em> deve receber um nome consistente com sua miss\u00e3o (n\u00e3o conferindo um nome amb\u00edguo ou enganoso para esconder seu prop\u00f3sito)<\/li>\n\n\n\n
- Incluir os stakeholders<\/em> no processo de desenvolvimento de pol\u00edticas antes do lan\u00e7amento de uma campanha de advocacy<\/em> ajuda a garantir que as vozes dos cidad\u00e3os representados estejam refletidas em seus objetivos gerais<\/li>\n\n\n\n
- Compartilhar uma campanha com apoiadores que optaram por receber comunica\u00e7\u00f5es de organiza\u00e7\u00f5es ou associa\u00e7\u00f5es participantes \u00e9 um bom fundamento para construir uma rede maior<\/li>\n\n\n\n
- A publicidade on-line associada a campanhas de advocacy deve incluir marcadores claros que revelem o patrocinador do an\u00fancio<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
A mensagem final<\/strong><\/h1>\n\n\n\nSem regulamenta\u00e7\u00e3o robusta para reprimir o lobby astroturf<\/em>, a responsabilidade de descontinuar os esfor\u00e7os falsos grassroot recai sobre a comunidade de advocacy<\/em> em geral. <\/p>\n\n\n\nNa era das \u201cnot\u00edcias falsas\u201d, \u00e9 particularmente imperativo que nossa profiss\u00e3o encarregada de influenciar o processo de formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas se abstenha de se envolver em t\u00e1ticas que subvertam a democracia.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nReproduzido e adaptado de Medium<\/a>, porque n\u00e3o procede a informa\u00e7\u00e3o da autora de que o lobby astroturf<\/em> seja atividade legal nos EUA. <\/p>\n\n\n\nSaiba mais sobre isso em breve aqui no blog. <\/p>\n\n\n\n
Leia tamb\u00e9m!<\/h1>\n\n\n\n
Como lidar com a ind\u00fastria farmac\u00eautica (I)<\/a><\/p>\n\n\n\nComo lidar com a ind\u00fastria farmac\u00eautica (II)<\/a><\/p>\n\n\n\nComo lidar com a ind\u00fastria farmac\u00eautica (III)<\/a><\/p>\n\n\n\n
Uma auto-denominada ‘campanha aut\u00eantica’ (grassroots<\/em>) intitulada <\/strong>Alian\u00e7a Salve Nossas Esp\u00e9cies (SOSA) <\/strong><\/a>materializou-se em <\/strong>2004. <\/p>\n\n\n\n A despeito do motto<\/strong> ambientalmente consciente, SOSA revelou-se n\u00e3o ser nem uma cruzada aut\u00eantica (grassroots) nem um grupo preocupado em proteger animais amea\u00e7ados<\/strong>. De fato, SOSA era uma coaliz\u00e3o antiambiental de organiza\u00e7\u00f5es com interesses escusos em enfraquecer a Lei de Esp\u00e9cies Amea\u00e7adas<\/a> <\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Gra\u00e7as \u00e0 imagem p\u00fablica enganosa de SOSA como um grupo de cidad\u00e3os preocupados, esta “alian\u00e7a” \u00e9 um arqu\u00e9tipo de uma t\u00edpica campanha astroturf<\/em>.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Como sugere o termo \u201castroturf\u201d, campanhas como essa s\u00e3o esfor\u00e7os grassroots<\/em> falsos que suscitam s\u00e9rios problemas \u00e9ticos<\/strong>. Passados 18 anos deste caso, as campanhas astroturf<\/em> ainda infestam a paisagem do advocacy<\/em>.<\/p>\n\n\n\n As campanhas astroturf<\/em> podem ser geralmente definidas como “falsas organiza\u00e7\u00f5es que se passam por genu\u00ednas (grasroots<\/em>), usualmente patrocinadas por grandes corpora\u00e7\u00f5es ou outros financiadores com fins lucrativos ou politicamente motivados<\/strong>“. <\/p>\n\n\n\n Campanhas desta natureza s\u00e3o deflagradas sem apoio inicial dos representados, recrutam advocates<\/em> para engajar-se em lobbying grassroots<\/em>, e operam sem transpar\u00eancia total<\/strong>. As campanhas de lobby astroturf prosperam com a mesma manipula\u00e7\u00e3o que alimenta os bots<\/em> do Twitter e contas falsas de m\u00eddias sociais<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Citando pesquisadores envolvidos no Projeto de Propaganda de Pesquisa Computacional, a \u201cilus\u00e3o de suporte online pode realmente criar suporte real\u201d. Essencialmente, ao assumir falsas identidades supostamente aut\u00eanticas, as campanhas astroturf promovem o apoio genu\u00edno dos representados atrav\u00e9s de um v\u00e9u de engodo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Campanhas grassroot<\/em> fraudulentas podem emanar de uma variedade de patrocinadores. Corpora\u00e7\u00f5es ou outros grupos de interesses especiais financiam o esfor\u00e7o de lobby, mas ag\u00eancias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e firmas de consultoria s\u00e3o freq\u00fcentemente o c\u00e9rebro por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o dessas campanhas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n O lobby astroturf<\/em> \u00e9 uma t\u00e1tica ilegal nos EUA e eticamente duvidosa que tem sido usada para influenciar pol\u00edticas p\u00fablicas por d\u00e9cadas. No Brasil n\u00e3o \u00e9 diferente, mas a lei n\u00e3o o pro\u00edbe<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n Embora todas as campanhas astroturf<\/em> compartilhem propriedades peculiares, essas campanhas podem diferir na execu\u00e7\u00e3o t\u00e1tica e na origem, tornando dificil uma defini\u00e7\u00e3o geral para elas. <\/p>\n\n\n\n Por uma quest\u00e3o de clareza, a lista a seguir descreve as principais caracter\u00edsticas que distinguem as campanhas astroturf das aut\u00eanticas campanhas grassroot\/advocacy<\/em>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ilegal, o lobby astroturf<\/em> \u00e9 uma t\u00e1tica eticamente duvidosa que tem sido usada para influenciar pol\u00edticas p\u00fablicas por d\u00e9cadas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Facilitar a\u00e7\u00f5es grassroot<\/em> falsas \u00e9 inerentemente problem\u00e1tico por v\u00e1rios motivos. <\/p>\n\n\n\n Em primeiro lugar, o astroturfing desorienta os cidad\u00e3os e os explora como pe\u00f5es em um tabuleiro pol\u00edtico, ironicamente colocando interesses especiais muito bem remunerados acima dos interesses dos representados e grupos de advocacy<\/em> de boa-f\u00e9.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Em segundo lugar, as campanhas fraudulentas amea\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o de legitimidade das campanhas de advocacy<\/em> genu\u00ednas<\/strong>. Os legisladores s\u00e3o menos propensos a incorporar o feedback<\/em> de suas bases eleitorais nas decis\u00f5es pol\u00edticas, se seus gabinetes forem constantemente inundados com comunica\u00e7\u00f5es astroturf<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em uma era de \u201cnot\u00edcias falsas\u201d danosas e campanhas online<\/em> de desinforma\u00e7\u00e3o, \u00e9 especialmente importante que a comunidade de advocacy<\/em> se recuse a participar de t\u00e1ticas desonestas que tiram vantagem do sistema pol\u00edtico. <\/p>\n\n\n\n Engajar-se em estrat\u00e9gias problem\u00e1ticas prejudica a integridade de toda a categoria dos profissionais de advocacy<\/em><\/strong>, ao mesmo tempo em que engana tanto os cidad\u00e3os, quanto os seus representantes no legislativo.<\/p>\n\n\n\n Neste ambiente pol\u00edtico desafiador, h\u00e1 uma press\u00e3o crescente sobre os profissionais de advocacy<\/em> e lobby<\/em> para garantir que as iniciativas grassroots<\/em> sejam aut\u00eanticas e transparentes.<\/p>\n\n\n\n Os profissionais de advocacy<\/em> e organiza\u00e7\u00f5es que buscam influenciar as pol\u00edticas compartilham a responsabilidade de facilitar campanhas verdadeiras que educam os cidad\u00e3os com fatos.<\/strong><\/p>\n\n\n Embora existam diferen\u00e7as claras entre as campanhas astroturf e as genu\u00ednas (grassroot), elas tamb\u00e9m compartilham qualidades. <\/p>\n\n\n\n Infelizmente, esses pontos em comum n\u00e3o apenas dificultam a identifica\u00e7\u00e3o de uma campanha astroturf<\/em>, mas tamb\u00e9m criam uma \u00e1rea nebulosa para profissionais terceirizados encarregados de desenvolver uma campanha de advocacy<\/em> para um cliente. <\/p>\n\n\n\n Construir apoio grassroot<\/em> desde o in\u00edcio pode levar \u00e0 integra\u00e7\u00e3o desavisada de t\u00e1ticas de astroturf<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Os itens a seguir s\u00e3o orienta\u00e7\u00f5es para profissionais no espa\u00e7o do advocacy<\/em> para evitar t\u00e9cnicas de astroturf<\/em><\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Sem regulamenta\u00e7\u00e3o robusta para reprimir o lobby astroturf<\/em>, a responsabilidade de descontinuar os esfor\u00e7os falsos grassroot recai sobre a comunidade de advocacy<\/em> em geral. <\/p>\n\n\n\n Na era das \u201cnot\u00edcias falsas\u201d, \u00e9 particularmente imperativo que nossa profiss\u00e3o encarregada de influenciar o processo de formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas se abstenha de se envolver em t\u00e1ticas que subvertam a democracia.<\/p>\n\n\n\n Reproduzido e adaptado de Medium<\/a>, porque n\u00e3o procede a informa\u00e7\u00e3o da autora de que o lobby astroturf<\/em> seja atividade legal nos EUA. <\/p>\n\n\n\n Saiba mais sobre isso em breve aqui no blog. <\/p>\n\n\n\n Como lidar com a ind\u00fastria farmac\u00eautica (I)<\/a><\/p>\n\n\n\n Como lidar com a ind\u00fastria farmac\u00eautica (II)<\/a><\/p>\n\n\n\n Como lidar com a ind\u00fastria farmac\u00eautica (III)<\/a><\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nDefinindo o lobby astroturf<\/strong><\/h1>\n\n\n\n
Quem patrocina as campanhas de astroturf?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n
Caracter\u00edsticas de uma campanha astroturf<\/em><\/strong><\/h1>\n\n\n\n
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As implica\u00e7\u00f5es \u00e9ticas do lobby astroturf<\/em><\/strong><\/h1>\n\n\n\n
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A mensagem final<\/strong><\/h1>\n\n\n\n
\n\n\n\nLeia tamb\u00e9m!<\/h1>\n\n\n\n